【クライアントの思い】
石川県能登半島に位置し、豊かな自然と歴史ある観光資源に恵まれた志賀町。巌門やヤセの断崖などの絶景スポットや能登牛といった定番の魅力が注目されがちですが、2020年に「日本遺産」に認定された福浦港や、増穂浦海岸で開催中の「三十六歌仙貝コレクション」など、地元ならではの文化的な観光体験にも光を当てたいという思いがありました。特に、これらの魅力がまだ十分に知られていない中部地方の観光客に向けて、情報発信を強化したいというご要望をいただきました。

【対応したこと】
志賀町の隠れた魅力をより広く伝えるため、まず北陸3県に影響力のある『金沢日和』にて体験記事を掲載。さらに、東京・大阪からの新幹線利用による観光客の誘致はすでに実現できていることから、今回は中部エリアに特化した広報を展開しました。その一環として、長野県で人気の紙媒体『長野こまち』およびWebメディア『Web Komachi』にて観光スポットやおすすめショップ（体験）を紹介する記事を掲載。紙とデジタルの両軸で情報発信を行い、多面的なアプローチを図りました。 さらに、北陸エリアで大きな影響力を持つインフルエンサー「こしむらえり」さん、「はる夫婦」さんに現地取材を依頼。体験の様子をリール動画としてSNSで発信することで親しみやすい目線での魅力訴求に繋げました。あわせて、その動画を『金沢日和』のWeb記事にも埋め込み、SNSとWebメディアの相乗効果を狙った展開を実施しました。これらの取り組みにより、福浦港や増穂浦海岸をはじめとする地域資源の魅力が、これまで接点の少なかった中部エリアのユーザーにも届きやすくなり、志賀町の新たなファンづくりのきっかけとなりました。

▼金沢日和の記事はこちら
▼長野こまちの掲載誌面はこちら
▼Web Komachiの記事はこちら
▼地元インフルエンサーの投稿はこちら
◎こしむらえりさん
◎はる夫婦さん

【クライアントの思い】
現代の日本を代表する漫画家・こうの史代さんの初の大規模展覧会「漫画家生活30周年 こうの史代展 鳥がとび、ウサギもはねて、花ゆれて、走ってこけて、長い道のり」を開催するにあたり、ファンのみならず、若い層にも拡大したアプローチで幅広い世代に来て欲しいとの思いがあり、集客を期待できるインフルエンサーにPRしてもらいたいと金沢日和に相談をいただきました。

【対応したこと】
金沢日和の「北陸のインフルエンサー特集（65名紹介）」の中から、質の高いリール動画でおでかけ情報を発信するインフルエンサーをピックアップ。北陸中日新聞社様内で検討の末、「みゆなるログ」さん、「sakura」さんの2名を採用いただきました。各インフルエンサーには、漫画家・こうの史代さんの独自の世界観や作品の魅力に触れながら、それぞれの視点で自由に発信いただきました。その結果、数多くのファミリーや若い世代のカップルの来場に繋がりました。

▼地元インフルエンサーの投稿はこちら
◎みゆなるログさん
◎sakuraさん

【クライアントの思い】
「北陸で一番、リラックスできる場所」を目指し、日々進化を続けるテルメ金沢。このたび、ボイラーの更新工事に伴う23日間の休館にあわせて、サウナと脱衣場の空間を一新。男女ともに快適な入浴体験を提供するため、オートロウリュ機能付きサウナや、女性限定の高級ドライヤーエリアを新設するなど、より満足度の高い施設へとアップデートされました。今回のリニューアルを契機に、幅広い年代層へアプローチを広げたいというご相談をいただきました。

【対応したこと】
前回のリニューアルでも好評だったインフルエンサー施策を、今回も継続的に展開。施設の“おしゃれで楽しい”雰囲気を可視化し、20代〜60代まで幅広い世代への訴求を意識しました。前回は、来館者数・売上ともに前年同月比125％を記録し、若者やファミリー層の来館が増加するなど、ターゲット層の拡大に成功。今回はその実績を踏まえ、北陸エリアで高い影響力をもつ「べこりぃ」さんと「ほくたび」さんを起用しました。 2名による体験投稿では、リニューアルしたサウナや脱衣所の魅力をわかりやすく紹介し、共感を呼ぶ内容に。リアルな体験を通じたコンテンツは多くのユーザーに届き、SNS上での好意的な反応を獲得。CMや他のインフルエンサー起用やSNS投稿の強化も併せた結果、テルメ金沢の公式Instagramアカウントはリニューアルを機に1万人フォロワーを突破し、大きな節目となりました。オンラインとリアルを結びつけた今回のプロモーションが、施設のさらなる魅力浸透に寄与する形となりました。

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◎べこりぃさん
◎ほくたびさん

【クライアントの思い】
夏休みを目前に控え、GOLD’S GYM ヴィテンののいちは、まずは多くの子どもたちにスイミング体験へ参加してもらい、その楽しさを実感してもらうことを最優先の目標として掲げていました。加えて、保護者が送迎役にとどまり、併設するジムやボウリング、ローラースケートなどのレジャー施設の利用はもちろん、その魅力を認識・体験してもらうまでに至らない点が課題となっていました。そこで同施設は、「子どものスイミング体験＋入会で、併設の大型レジャー施設が夏休み中使い放題」という夏休み限定特典を打ち出し、健康志向のパパママ世代とファミリー層に“親子で一日楽しめる場所”としての価値を浸透させたいと考えていました。

【対応したこと】
「遊べるジム」という多彩な魅力を伝えるため、子連れファミリー層に人気のインフルエンサー「しーぱぱ」さん、「みずきこ」さんを起用。スイミング体験の楽しさや、ボウリング・ローラースケート・足湯などが揃うスポーツレジャーゾーンの充実ぶりをリール動画でわかりやすく紹介しました。特に、「体験参加で夏休み中は施設が親子で使い放題」というコストパフォーマンスの高さに注目が集まり、動画への高い反応とシェアを獲得。施設のユニークさと親しみやすさが伝わり、新規ファミリー層の関心を効果的に引き上げるプロモーションとなりました。

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◎しーぱぱさん
◎みずきこさん