【クライアントの思い】
「ATELIER MOKU」は、“自分たちが欲しいと思うものしか作らない”を信条とする神奈川県のクラフトブランド。今回のMakuakeでは、自社史上最小クラスの三つ折り財布「palumo（パルモ）」を発表し、小ささと使いやすさ、収納力を兼ね備えた理想の財布を発表されました。「小さい財布は不便」という固定観念を覆す仕上がりが魅力のため、逆さにしても小銭が落ちない構造や、お札がまっすぐ収まる設計など、細部まで工夫。製品の魅力だけでなく、開発に込めた想いごと伝わる表現を求めて、私たちに制作をご依頼いただきました。

【対応したこと】
革の質感やサイズ感、経年変化まで伝わるように構成を工夫し、手にした瞬間に“これは長く使いたい”と思えるような所有感や愛着が生まれるページ設計を意識しました。見た目の美しさと使いやすさを両立させたこの財布の魅力を、テキストとビジュアルの両面から、直感的かつ丁寧に表現。撮影においては、財布というプロダクトの特性上、紙幣や硬貨の新券手配やナンバーの加工処理など、細やかで現実的な準備作業にも対応しました。モデルには、金沢日和が組織する読者モデルの中からブランドイメージにふさわしい人物を選出。実用性と世界観の両立を図りプロジェクトを進行しました。

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【クライアントの思い】
富山県南砺市の川田ニッティンググループは、1910年創業の老舗トリコットメーカー。2023年に展開したMakuakeプロジェクト「tococie」第一弾では、軽さや通気性に優れたパッカブルスーツ「解放スーツ」が大きな反響を呼びました。第二弾となる今回は、前回の世界観を大切にしながら、撥水性を備えた新素材を採用し、よりビジネスシーンに強い製品開発に挑戦。単なる新作という位置づけではなく、ブランドとしての芯を育てていく“土台作り”を強化するという意識のもと、「tococie」の世界観と価値を丁寧に広げていく取り組みとしてプロジェクトが進められました。「前回の世界観を踏まえたい」という明確なご希望をいただき、今回も私たち金沢日和にプロジェクトの制作をご依頼いただきました。

【対応したこと】
前作で起用したモデルを起用することを始め、撮影ではチーム全体で前回の世界観を踏襲しつつ、よりビジネス寄りの演出を意識。前回同様のホテルのロケーションに加え、金沢市内のブックカフェの一角も活用し、落ち着きと知性、実用性が共存するビジュアルに仕上げました。撥水性やパッカブルといった特長は、GIFや動画を活用して直感的に伝達。さらに、プロジェクト開始前から提携会社にティザー広告の、SNSと連動させた情報設計によって認知拡大を図りました。また、前作商品との比較演出を加えることで、どこがどう進化したのかを明確に印象づけ、ブラッシュアップされた魅力を視覚的に伝える構成としました。前回の実績は早々に超え、プロジェクト終了日まで41日を残す本日、目標金額を3528％達成。まだまだ勢いは止まりません。

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【クライアントの思い】
岡山デニムの聖地で、半世紀にわたり縫製技術を磨き続けてきた「タグチソーイング」は、女性のカジュアルウェアと子供服の製造を手がけています。長年の経験と技術を結集し、この度、「カシミアデニム」というデニムの概念を覆す軽さと柔らかさ、上質な肌触りを実現した素材にて新商品を開発しました。優れた保温性と吸湿性を備え、一年を通じて快適な着用感を実現する 「カシミアデニム」は、寒い時期はもちろん、特に季節の変わり目や冷房の効いた室内での活用に最適。上品かつエレガントなカジュアルスタイルを演出できるのが魅力です。この「カシミアデニム」の魅力を自社ブランド「tugg.」を通じて広く発信するため、Makuakeプロジェクトへの参加を決意されました。短期間で公開を進めたいとのご希望があり、当社にご依頼いただきました。

【対応したこと】
クライアントの「デニムなのにクラス感のある印象」を大切にするため、モデル選定はクライアント自身が行い、モデル事務所とのやりとりや撮影当日の段取りは当社に一任をいただきました。その魅力を最大限に引き出すため、当初の予定外の撮影も 行いました。スタジオ撮影においてもライティングやシーンにバリエーションを持たせた他、ナチュラルな雰囲気を演出するために追加で屋外撮影も実施しました。さらに、素材や製法、デザインのディテールを物撮りでクローズアップし、「カシミアデニム」の特徴をしっかりと伝える構成にしました。情報を効果的に届けるために、タグチソーイング様と画面を共有しながらプロジェクトを遂行。結果、目標を上回る成果を達成し、プロジェクトはさらに拡大中です。

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